本周快報，跟我不太熟的朋友李怡志，寫了一篇「精準有效置入部落客／記者的大絕招：Junket」；跟我很熟的DearJohn，隨即回敬一篇「別人的部落格文章廣告化，究竟關你什麼事？」，剎那間，部落格圈一陣卡玫基式的風雨交加。既然阿孝老師曾告訴我，我寫懶人包比寫部落格文章好看，所以，周末夜，請容我服務一下。

（我聽懂你的絃外之音，阿孝，但我還是很厚顏無恥地，把你的話當成一種讚美與鼓勵。）

（請注意，以上包含自我揭露三處。）

糗大了，整理到一半，發現《終極邊疆》的PipperL的手腳比我快三步，這倒省事，看他的就好了，本人收工，上床，睡覺。

不過，我親愛的約翰，他文章標題的問法，有點像我寫過的「FAQ：周美青上班 為何干我們的事？」既然心意相通，那就來FAQ一下好了。

問：部落格又不是記者，幹嘛要接受媒體倫理規範？

答：李怡志只是拿媒體圈當例子，不見得認為部落客=記者；就像有些記者酒駕被攔，會掏記者證喊醉拳，部落客不會。部落客不必拿媒體記者當標準，但應該拿一個「誠實的創作者」當標準。

問：有些媒體也接受置入行銷呀，為什麼部落客就不行？

答：沒錯，這是非常非常糟糕的社會示範，我五年前寫過一篇文章，「游院長，為何『置入』錯了」，解釋為何置入行銷是錯的。我也常說：必須靠置入行銷才能活下去的媒體，早就失去存在的價值。置入行銷是吸毒，而非補品，它只會吸搾你的信任價值，讓你的體質漸漸虛弱；媒體圈有許多例子，最誇張的是某個新聞網站，把首頁頭題與主照拿去賣廣告，最後，仍無法遏抑易主的命運。

如果你想向這些媒體吐痰，卻還想效法他們嗎？

問：可是歐美電影裡，也有許多置入行銷呀？他們拍出來的電影還是很好看呀？

答：偉大的電影，從來不是靠置入行銷堆砌出來的；只有一心想賺錢的電影，例如○○七系列，才會容許大量置入行銷。但至少，他們只作品牌的曝光，而不會安排詹姆斯龐德在劇中說：「威爾剛是我的維他命V。」

不過，如果部落客的廣告主出得起威爾剛或BMW的贊助金，又能讓你變成龐德，那就趕快點頭吧。

問：可是，部落格作者與讀者一個願打、一個願挨，那有什麼錯？

答：假設，你送給女朋友／或男朋友一件禮物，卻沒告訴她／他：這不是你在Sogo上上下下挑了兩小時的心意，而是公司的尾牙贈品，如果你認為這沒有錯，那你就沒有錯。

是的，我認為每位部落客，應該把他的讀者，當成是情侶一樣尊重，敬愛，信任；而不是千方百計只想把對方推倒，上了再說。

問：部落格是個人空間呀，為什麼不能拿錢寫廣告文，礙著你了嗎？

答：沒有，沒有礙著我，如果看完這篇FAQ或PipperL的懶人包，你高興每天為了幾百元寫一篇廣告文，那是你的自由，只要沒有幫黑心偽藥代言，中華民國憲法保障你的自由。祝你幸運中大獎。

問：哎呦，你們這些自以為是的傢伙講了一堆，聽沒有啦，既然是個人自由，那我寫廣告文到底有什麼不好？

答：沒有什麼不好，這是個人選擇問題。但會有一天，當一萬個部落客有一百個寫廣告文（而且沒自我揭露），讀者經過自我學習，開始懷疑其他九千九百個部落客的美食文、旅遊文、3C文、狗食文統統是置入行銷，屆時，反而變成沒拿好處的部落客，被迫在每篇分享文裡註明：我絕對是自己買單，要不然我吃狗飼料會噎到、切高麗菜絲會剁到手。

然後，因為這種普遍懷疑（就像現在媒體置入的效果也在下降），廣告主或公關公司發現沒賺頭，所以把部落客一腳踢開，轉而尋找下一個「行銷利器」（是的，在某些人眼中，部落格只是「行銷利器」）。

最後，附上我去年寫的「《部落格小白防制條例草案》及其他」，回應Mr.6對美國置入行銷攻向部落格圈的看法。該案例裡，積極收買部落客的是「PPP」這家公司，及他們創造的商業模式。馬的，這個議題果然是考古題。貼完以下幾段，我終於可以去睡覺了。

我很好奇的是，如果部落客寫的是「批評廣告主或產品」的文章，還能通過ppp的審核，拿到美麗如茵的美鈔嗎？

如果不能，那表示，那100美金買的是部落客的自由，是他「寫什麼題材」、「以什麼立場寫」的自由，這種對價關係，應該是ppp被批評的最大原因：他把一個一個部落格變成廠商的官方網站，或是廣告連結。

當然，部落客仍然有「接受或不接受」的自由，讀者也有「唾棄或不唾棄」部落格被ppp置入的自由；但是，ppp已經把媒體與公關界亙久難解的邪惡爭議，帶進部落格圈，讓部落客「賺錢」的書寫動機，壓倒「自由分享」的初衷。

（以上節錄，閱讀全文）

【補記】

前述那篇「《部落格小白防制條例草案》及其他」，成文於去年BoF（台灣網誌青年運動會）前夕，文末還順便廣告了一下；無巧不巧，今年的BoF也將於八月三日登場，依例放送一下。

自我揭露：中時電子報今年並非贊助單位，只有友情連結。不過，這是一場部落格圈自動自發的年度聚會，有興趣的網友可以加減參考一下。