根據多名雅虎內部人士透露，雅虎擬進行品牌大改造的計畫，以修復受損的公眾形象，並將焦點放在客戶身上，該計畫係由新設置的行銷長史蒂爾（Elisa Steel）所領導。

據了解，史蒂爾聘雇了美國知名品牌顧問公司朗濤設計顧問公司（Landor Associates），以及外部顧問包德溫（Penny Baldwin），協助雅虎執行該計畫；包德溫為揚雅廣告公司（Young & Rubicam）前高階主管。

通常雅虎的品牌策略議題都是聘請奧美和希格蓋爾（Siegel+Gale）廣告公司處理，消息人士透露，目前奧美仍與雅虎合作，但不清楚希格蓋爾是否繼續和雅虎維持合作關係。

多位知情人士表示，雅虎的新品牌可能圍繞在最近重新推出的首頁設計上。雅虎新任執行長巴茨於1月走馬上任後，延遲了雅虎首頁重新設計的計畫。

史蒂爾最近曾與雅虎高階主管開會，討論未來雅虎可能的方向，其中的議題之一，是將雅虎設定為「網路上的家」。

雅虎最終是否能成為甜蜜的家，取決於該公司要投注多少行銷經費。微軟為了新推出的Bing搜尋引擎，毫不手軟的斥資1億美元行銷費用，至於網搜龍頭Google，只花了一點點小錢就達到推廣的目的，Google已成為網搜的代名詞。

由於雅虎是全球主要網站之一，品牌識別度高，雅虎的品牌改造計畫，肯定是一筆大生意。巴茨最近也曾表示，將雅虎塑造成知名品牌的重要性，巴茨曾多次對內對外表示她討厭紫色，偏偏紫色正是雅虎的招牌顏色。

26日美國時間上午，巴茨將和雅虎董事長波斯托克共同主持雅虎年度會議，巴茨是否會宣布任何重大的行銷計畫，或其他重大策略還不得而知。

2009/06/26 工商時報 【顏嘉南／綜合外電報導】